Ellerimiz işimize en çok yarayan organlarımızdır. Bu yüzden onlarla tutacağımız şeyleri özenle seçmeliyiz. Markaların müşterilerine “Elini ver nerede elin?” deme yollarından biri de müşterilerinin ellerine tutuşturmak için tasarlattıkları broşürlerdir. Bu yüzden broşür konusunu ele almamız gerekliydi ve biz de gerekeni yapıyoruz.
TDK’nin kitapçık olarak tanımladığı broşür, yıllardır markaların ürünlerini ya da hizmetlerini müşteriye en direkt yoldan tanıttıkları reklam ögelerinden biridir. Bazı şeyler yıllar geçse bile etkisini korur. Broşür de bu bazı şeyler arasında markaların bro’su niteliğinde bir reklam aracıdır. Ama nasıl ki arkadaşlarımız bizim kim olduğumuzun göstergeleridir; markamızın bro’su olacak broşürlerin özellikleri de ne kadar yaratıcı, iyi ve başarılı bir marka olduğunuzu müşterilere gösteren araçlardır. Ya da gösteremeyen.
O Broşürü Hazırlamaktaki Amacınız Ne Kuzum?
Broşür hazırlama, birçok şeyde olduğu gibi belli bir amaçtan ve fikirden doğar. Yeni bir ürünün duyurusunu mu yapmak istiyorsunuz, markanızın ne kadar da iyi bir marka olduğunu mu anlatmayı amaçlıyorsunuz, yoksa tek hedefiniz bir tanışıklık olsun, devamı gelir mi?
Broşürlerinizde müşteriye ne kazandıracağınızı net bir şekilde anlatmanız gerekir. Örneğin yeni çıkardığınız bir ürünün fiyatının ne kadar da uygun olduğunu bodoslama bir şekilde büyük büyük rakamlarla yazmak yerine; broşürünüzde ürünün özelliklerine, insanlara sağlayacağı faydalara, onların hayatlarında ne şekilde değişiklik yaratacağına yer vermelisiniz.
Az, Öz, Net, Temiz
Unutmayın; TDK’nin de dediği gibi broşür kitapçık, kitap değil. Uzun paragraflar, sıralı bağlı cümleler, bilmem kaç sene öncesi kurulan firmanızın aştığı sarp ve dikenli yollar broşürde yer almamalı. Bu değil, insanların ihtiyacı olan şeyler bunlar değil. Ne kadar kısa, öz ve vurgulu bir dil kullanırsanız, o broşürün katlanarak sallanan masa ayaklarının altına sokulma ihtimalini de o kadar düşürmüş olursunuz. Slogan bilimi, ne var ne yok, biz de senden bahsediyorduk.
Ne Yani, Sadece Basit Bir Dikdörtgen mi?
Dikdörtgen, kullanışlı bir geometrik şeklimiz evet ama başka şekiller de var. Broşür tasarımının orijinalliği, kullandığınız dil ve seçtiğiniz cümleler kadar etkilidir. Kaç kişi “Bir tanışsam, ona ne kadar da iyi biri olduğumu anlatsam, kesin bir daha benden ayrılamaz.” düşüncesiyle ilk tanışmadan sonra hüsrana uğradı biliyor musunuz? Niye çünkü saçını taramamış, kıyafeti de biraz şeymiş…
Broşür tasarımında da renkler, fontlar, görsel ögeler aynı etkiye sahiptir. Tamam, sadelik her zaman iş görür ama biraz risk alıp, broşür tasarımınızda farklı şekiller deneyebilirsiniz. Üç boyutlu broşür tasarımları herkesin hoşuna gider örneğin. Ya da katlamalı broşürlerin her katında farklı bir hikâyeyle ürünlerinizi ya da kendinizi anlatabilirsiniz.
Özetle; insanların “Ay ne kadar da değişik bir broşürmüş.” deyip markanıza sempati besleyecekleri broşürler tasarlatın. Mesela şu sayfadaki broşür örnekleri, güzel yani. El âlem yapıyor, sizin neyiniz eksik? Biz varız ya, biz Bidolubaskı’nız, organize matbaanız.
bi'dolubaski.com. Tüm hakları saklıdır.
